百度移动:静悄悄的战争-ag体育

By admin in 科技 on 2021年1月7日

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ag体育平台:百度同时在打两场仗:一个是AI,一个是移动。这三年来,百度无人车上的五环,AI芯片的公布,小智能音箱的顺利反击等一系列与AI相关的战争,从来都是充满戏剧性的。但百度在国内AI领域的地位至少在短期内无法动摇。

本质上百度还是在打手机的你死我活。不过比起AI之战,移动之战要安静很多。在最近刚刚召开的百度AI开发者大会上,百度高级副总裁、百度移动生态商务集团总经理沈刁作为移动业务负责人,第四次登顶百度1000人大会,畅谈百度移动战场上的关键战役和战斗。

的确,在奠定搬家的硬仗中,沈摇起了重要作用。然而,宁静并不意味着兴奋。忽视,也许比AI战争更难。

一方面,百度必须以今日头条打赢信息流战。在用户持续时间、用户规模和业务收入方面的控制;另一方面,在小程序的新战场上,百度必须从微信上撕开一个口子,通过对外开放的策略,把用户和商家纳入百度的体系,为百度的商业前景创造新的可能性。

这个很难。幸运的是,百度在20年内建立了搜索护城河。无论是信息流还是小程序,百度搜索都有一个基本的底盘,AI技术是打好这场“新手机战”的关键武器。而且两者还相辅相成,两大城市、信息流、小程序的创建,进一步拓宽了百度搜索的护城河。

目前百度可以说两个战役都已经打了。信息流:赞拉,做的不好就回去。百度在移动战场上从来没有盈利过。

四年前,百度App也被称为手机百度。经过漫长的平台期,2015年,日用户量达到1亿。之后百度花了很长时间寻找自己的定位和快速成长路径,但是尝试了很多方向,收效甚微。比如往返号、电影票等产品并没有给手机百度带来显著的快速增长。

百度背景数据显示,DAU从1亿到1.2亿不等,百度App用了一年多。这种项目进度现在看来是无法接受的。但那时候,已经是烟雾弥漫了。

这时,今天的头条,以下线的消息为核心,开始转入大众的视野。虽然其无视版权的模式引起了很多媒体的批评,但用户购买的是这种反传统的新闻阅读器模式。根据当时今日头条的数据,截至2016年12月底,今日头条的日均生活已经超过7800万,月均生活1.75亿,正在慢慢接近手机百度。

一度报纸上出现“今日头条冲进百度腹地”之类的论调。在很多行业,很明显百度移动的护城河遭遇了史上第一次最严峻的挑战。但其实百度并没有毫无准备的回应。

据媒体《财经》报道,2016年,百度已经有两个团队在做信息流产品,一个是R&D团队——百度自然语言处理部(NLP)获得保密技术支持,另一个是手机百度下的团队。NLP团队从“订户”开始,而不是“推荐人”。一个全新的产品意味着巨大的推广成本。另外,“订户”不会大概率成为小众产品,所以产品很快被取消。

百度试图改造团队引入信息,服务移动百度团队。在此之前,手机百度推荐团队还在探索信息推荐的产品形式,但效果并不理想。一向保守的李彦宏也有点生气。

2016年7月,李彦宏步话机,两队各只有一个月时间,表扬他们,表现不好就翻盘。迫于压力,NLP团队驱逐了一套内容传递系统。
据类似百度的内部人士透露,内容都是发到原推荐系统的,只是多了一层兴趣点——。

对于推荐系统来说,搜索和页面记录是一个无法解释的隐含特征,它是基于模糊的特征。涉及到引荐,好像是暗箱操作;内容传递是将搜索同构到更精确的兴趣点,然后基于兴趣点引入。

最后NLP团队胜出,移动百度推荐团队退出。而这一轮PK只是解决了信息流产品的底层技术和产品的问题。

要真正占领信息流的战场,这只是第一步。2017年初,当时负责百度App的沈翔带领一个团队对百度App进行了识别和定位。经过内部争论,核心结论是百度App不是单纯的基准浏览器或搜索工具,而是综合门户和超级App。

要完成这个定位,首先要赢的是信息流的战场,这部分是因为今日头条的竞争,更是因为“信息流本质上是无查询”。在2017年11月16日的百度世界大会上,沈剑宣布了手机百度版10.0。他明确表示,手机百度的新定位是“搜索一些东西,但是没人看”。

这句话传达的信息是,搜索和信息流只是事实。信息流是搜索到的最深的产品。但是当时的百度和今天的头条在信息流领域的差距还是蛮大的。

百度要让信息一起流动并不容易。首先,某种程度上是今天的头条。

阿里和腾讯也相继增加了信息流战场,无意在这个战场上分一杯羹,也无意战略防御。他们拿的真钱不比百度少。腾讯通过每日快报、QQ守望、腾讯新闻、微信公众平台等一系列产品构建了可观的社交分布矩阵,腾讯芒中2.0拿走10亿补贴;UC出售奖励内容创作的“W”量子方案,宣布专项基金10亿元;之前默默无闻的网易新闻,突然“砸”了10亿补贴;今天的头条已经变成了大规模营收的阶段。根据今日头条披露的数据,今日头条2016年的营收已经超过60亿,2017年的目标是150多亿。

其次,百度的技术很强,但其产品的缺点依然显著。“当时的作者告诉我们,使用百家号的后台就跟玩游戏一样,就是来来去去找bug。

”百家号的一位产品经理坦言,“还有其他作者说更有必要。太多的数字必须处理。想戒就先戒白家号。

”内容供给跟上,内容消费的终点在某种程度上并不悲观。“你为什么总是给我介绍类似的内容?没完没了!”这是当时用户对系统最不关心的问题之一。高质量的内容无法发布,也无法很好的传递,进一步导致高质量的作者在百度打拼。

这是百度信息流团队压力的巅峰,也是一个重大的转折点。为了赶上竞争产品,百家号、信息流引导者等核心团队几百人从2017年的百度世界开始,变成了持续半年的高强度战斗状态,只有一个目标,一个个解决问题。

李彦宏特意再次上马。在过去的六个月里,李彦宏每天都专门与这个团队召开会议来推进产品。“和Robin共事半年多,我的一个感受就是他的决定很冷静。

他跟我们辩论,这是从哪里开始的,B的结束还是C的结束,辩论开始按照流程继续,效率迅速提高。”参加晨会的一方透露了当时的细节。“比如白嘉昊的初试就很快,一般要五六个小时。

因为有很多复杂的审查制度。后来经过一系列的整合和新的研发,做了一个超级复习平台,现在复习只需要15分钟。

而且我们的审核标准甚至比其他平台还要好。”李彦宏对产品的关注几乎超出了这个产品团队的预期。

有一次他在竞争公关上看到某个行业新闻
“他得把它扔进产品组,问大家为什么。”表示以上各方。

百度的运气也不差。当时国家打压淫秽信息,也给了百度一个顺势均衡的机会。

UC愤慨体“成名已久”,头条多次被网信采访。连App都要暂停一周,压制淫秽内容一度成为信息流行业顶端的“达摩克利斯之剑”。

但百度很少因为内容而出现根本性问题。这背后的根本原因是百度信息流致力于解决问题用户对更便捷获取信息的市场需求,而不是让用户“消磨时间”。沈少在拒绝接受媒体专访时,一再强调压制淫秽内容是百度的当务之急。做到这一点没那么容易,但是百度的优势也很显著。

首先,百度非常丰富的产品群使得用户画像更加全面,尤其是在没有搜索信息流双引擎的情况下,使得用户的不道德行为更加一致和流畅,搜索可以有效的纠正用户需求分析中推荐算法的偏差。第二,百度在AI能力上的优势也是百度信息流最重要的技术卡。

百度搜索产品多年,积累了大量的科学知识图谱和分词技术。百度信息流可以更好地理解文本内容,从而构建更准确、高质量的内容推荐。这是百度搜索护城河。

头条、腾讯、阿里都不容易跨过这条护城河。在拒绝接受独家采访时,一位业内人士回应:“腾讯的数据仅次于社交关系链,所以腾讯的数据被送到看起来更像过去的媒体平台。如果用户关注某个微信官方账号,那么在某个微信官方账号启动时,会给用户该账号的内容。

这是订户模式。阿里的数据在电商,信息发布不是他们的强项。头条分布在信息流数据中,但积累时间太短,数据相对一维。

百度的产品属性和基因要求它能够做到这一点。标题对用户时间的极端奉献使他的用户特别容易受到信息枷锁的伤害。”除了技术和产品,内容也是最重要的因素。

当时,百家号第一次解决了覆盖面问题,但“新华社、人民日报等权威媒体必须寻求提高平台的公信力和权威性。然而,说服他们进入百家号并不是一件容易的事情。”百家号运营负责人吴丹(化名)回应。对于当时的百度运营团队来说,没有什么好的方式可以一一聊天。

人民日报是他们访问的第一个媒体。对方虽然更容易接受百度,但在继续执行的层面上并不放心。最后,老板李彦宏特地出面,达成了双方合作的协议。后来,在《人民日报》的示范效应下,新华社、Zhongxin.com等权威媒体也纷纷谈及此事。

截至目前,百家号已经超过200万内容创作者,其中政务号超过3万个。据介绍,白嘉豪合作的政府机构和单位还包括中共中央政法委、国资委、交通部、教育部、生态环境部等中央政府机构,以及北京、天津、山东、湖南、广东等地方政府。从此,从技术到内容,从用户到作者,百度的信息流产品变成了良性循环,产品数据也步入了明显的高速增长。

2018年年中,百度的App和信息流的日常活动和今天的头条、腾讯一样大,成为这个领域的领头羊。数据显示,2018年3月,百度App用户日常生活达到1.37亿,6月份突破1.48亿,11月底达到1.6亿。

此时,今日头条的日常生活基本上已经处于衰退之中,并迅速成长。2018年6月,腾讯新闻和今日头条日均活动量分别只有1.11亿和1.07亿,UC大鱼在阿里bi可谓风雨飘摇
一个公司不可能每一个决策都做得准确,或者说每一个决策都是最超前的。一旦犯规频繁,或者竞争对手有创意的出手,护城河浅的公司就有时间纠正这个错误,或者可以从竞争对手那里自我学习,率先行动。

这才是最重要的,公司的抗弱能力不会很强,这样可以转回去更近,也就是坡度更宽。而且护城河浅意味着有提价能力,盈利能力也不会差,就是雪更薄。“百度在一年内彻底完成了五年头条。巧合背后的根本原因是搜索拉起了百度信息流业务的整合底盘。

智能小程序:在移动终端最后一次机会捕捉到信息流后,在大家都认为可以稍微扭转局面的时候,百度立即推出了小程序业务。2018年4月,百度App全体员工为“百度智能小程序”新项目召开动员大会。在动员会上,项目负责人直言不讳地表示,这是一项远比信息流困难的任务,某种程度上是因为微信小程序已经“非常顺畅”,也是因为百度最终走上了这条轨道。

她说的正是之前百度试过的往返号。但事实证明,往返号作为微信小程序的“前身”,只是为百度积累了很多宝贵的经验,避免了很多弯路。随后,很多媒体注意到,百度App推出了一个名为“心有二手车”的小程序。

外界第一次注意到百度在小程序战场上被打死了。但或许没有那么多人说出了百度的真实意图。2018年7月4日,百度在上个月的百度AI开发者大会上公布了智能小程序。

花了半个小时解释百度为什么要做智能小程序,在微信占主导地位的情况下百度怎么会不做智能小程序。申解释说:百度智能小程序的第一个想法是“超越花园墙”,这样用户就可以在一个应用上完成不同的服务,并需要函数调用。而开发者可以在一个研发中做多终端操作,防止多个研发。

更必要的好处是百度想拿走几千亿的流量,让开发者重新获得流量红利。这对于长期渴求流量的开发者来说很有诱惑力。因为微信小程序的一个典型特征就是少数头像小程序窃取了近80%的流量,大部分开发者有产品却没有流量。但是,百度应该如何利用好这些流量,毕竟是对智慧的巨大考验。

那就另当别论了。还是继续按No吧,这是对行业的价值,但是百度呢?”智能小程序对百度来说太重要了,是百度未来在移动端话语权的核心。

“一位参与智能小程序第一批公测的开发者回应说,信息流是百度的收入保卫战,而小程序是百度移动未来的战斗。小程序对百度的价值至少有三个方面:第一,智能小程序确实丰富了百度的搜索生态,进一步拓宽了搜索的护城河。沈说,智能小程序是百度联网服务的关键。

比如上海车展期间,百度随车展正式发售官方智能小程序,为用户获取购票和线下互动服务,使用该服务的用户多达300万。过去,用户不能在百度上搜索与展览相关的信息。另一个典型案例是百度和瑞士官方出售瑞士国家小程序,不仅可以获取旅游信息,还需要获取准备护照等服务。数据显示,百度的智能小程序服务已经了解了政策、民生、娱乐、信息等23大行业,覆盖262个细分领域。

其次,小程序完全超越了百度和副站长的零和博弈关系。此前,百度和副站长还只是“零和博弈”关系。
为了坚持更高的转化率,副站长预计百度的流量在他自己的系统中会失败,所以大都市试图转向APP。

对于百度来说,用户逐渐被APP过滤回来,流量变成可重用流量,这是反对的重点。小程序可以超越博弈论的状态。小程序的频繁出现,让用户在搜索的最后体验到APP的原生服务,最终推动了转型。小程序也可以基于用户搜索市场需求,让用户的起点和出发点都在百度上完成。

此外,小程序可以带来更丰富的商业模式和价值想象。总之,百度一定要抓住小程序,这关系到百度移动以后会不会打。

沈真甚至在后来的一次联盟伙伴会议上说,“如果小项目不一起做,以后就没必要这样了。”但小程序的可玩性不亚于信息流。光有流量是不够的,小程序是更大的生态。

为什么几百万开发者都想用百度玩游戏?各方面的批评很多。据某开发商回忆,当时的开发商对百度的智能小程序整体“半信半疑”,大多数都很淡定。

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他们不确定这次百度能确定多久。这和白家号前期遇到的情况很像,开发一个小程序也不是进白家号那么简单,开发者更有疑虑。“这些都在我们的预期之内,但只要模式贯穿始终,大家的疑惑自然不会迎刃而解。”智能小程序的产品所有者做出了响应。

当时虽然压力很大,但模型已经想精确了。百度智能小程序(Baidu Smart Applet)在7月推出后,指导了几个开发者参与公开测试。不同于微信的去中心化策略,百度给了开发者很大的流量。这种态度差异的背后,其实是两个平台的基因不同。

“微信作为一个社交平台,还是特别强调抵制和不睡用户,因为社交活动之外的任何市场需求,本质上都是在为用户睡觉。所以微信小程序开发者做过一个小程序后,靠自己做社交分发才有可能有流量。

否则你的流量是个位数也不奇怪。“一位分享食谱科学知识的开发商告诉记者。

让百度与众不同的是,百度的搜索和信息流自然是用户各种市场需求的流动。无论是寻找信息还是服务,本质上都是可以访问小程序的,这样不仅让用户睡不着觉,也不会提升用户体验。“百度智能小程序非常适合那些必须流动的开发者,非社交小程序开发者。

”以上开发者实施百度智能小程序后取得了显著成效,每天新增用户超过一百万。这正是百度搜索护城河给小程序生态带来的。数据进一步证明了上述开发者的身份。百度智能小程序内部测试数据显示,爱人齐一智能小程序日常生活超过1400万;百度贴吧智能小程序上线以来,第二天活跃用户留存率提高了17.2%;2018年山竹台风期间,作者主动在文章中挂了“台风”智能小程序,点击率高达10.33%;与H5相比,唯品会智能小程序的新客户提供成本降低了30%,而桐城一龙的投资回报率提高了19%。

数据是最强大的团结力量。当时有开发商透露,申请人之前的对外开放智能小程序邀请码甚至被炒到了几千元。

经过两个月的公测,2018年9月25日,百度智能小程序向公众开放。当时开发商的态度截然不同。小红书作为首批进驻中国的开发商,享受了第一波实实在在的红利。小红书重新加入百度智能小程序近一个月,峰值DAU约265万,使用时间比客户端长1.5倍。

通过百度技术和信息流场景,深化客户数据分析,小红书用户停留时间减少了20%。微信张小龙说小程序不是流量游戏。

这个说法只对了一半。百度也承认,光有流量似乎有些过了,百度手里的另一张王牌是:开源。开源的意义有几个层面。

第一,是单流。数据显示,百度智能小程序第一批开源联盟伙伴每月总活动量为30亿。

这意味着开发者面临着比微信小程序更大的流量池。其次,对于开源联盟的成员来说,最必要的价值是让他们以低成本的方式构建小程序生态。

也就是说,任何一个有几千万天寿命的App,只要重新加入百度智能小程序的SDK,都可以变成小程序平台。2018年12月底,百度带领12家企业联合宣布正式成立百度智能小程序开源联盟。今天,这个联盟的成员已经减少到24个。

百度的流量发送模式也刺激了微信。今年以来,一直强调去中心化的微信小程序也高调关闭了微信搜索的典型集中式门户。不管是无意模仿还是巧合,都在转向百度模式。但是从开发者的系统来看,微信搜索并没有给开发者带来预期的流量减少。

“很明显,用户并没有教他们在微信上搜索的习惯.”今年7月3日,在百度AI开发者大会上,申抖抢到了智能小程序的年度成绩单:目前,百度智能小程序每月活动量超过2.5亿,进驻小程序数量超过15万。数据再次问“百度为什么要做智能小程序?”这个关键问题。颤抖的问题是“新联系”。

他特别强调,智能小程序实现了百度App从连通信息到连通商品和服务的升级。百度将把智能小程序作为核心载体之一,帮助开发者打造产业效率、用户运营、商业模式升级。

移动生态之后,百度打了一场硬仗。在新的商业故事中,2017年发布了“搜索信息流”的双引擎,2018年宣布推出智能小程序实现“新连接”。百度建了“两城”之后,基础就打好了。然后,百度生态商业化的追求就成了重中之重。

Q1 2019年财报发布后,李彦宏在内部信中回应:在移动业务方面,我们将继续加强和拓展百度的产品矩阵优势,在两个引擎驱动的搜索和信息流的基础上,进一步提升到生态思维。我们将通过社区运营、深度培育横向内容和新的对话形式来提高用户的时间和粘性。在用户活跃、有效快速增长的基础上,收入结构多元化,商业模式健康升级。在使用“信息服务”积累了可观的用户量后,整个生态系统被“连接”在一起,创意模式和多点收益的绽放也展现了百度下一阶段商业化的关键节点。

除了原有“搜索”业务带来的广告收入,百度信息流、小程序等业务的结合带来了非常丰富的商业模式和未来价值。首先,信息流和智能小程序是百度商业广告产品的巨大升级机会。信息流的广告价值不用说了。

它已经成为当今最主流的广告产品之一。2018年,中国信息流广告市场整体规模已经达到1000亿元。小程序是另一个巨大的增量因素。

“以前在百度提供流量比较好。有了智能小程序,广告主不仅可以提供流量,还可以运营用户。”百度智能小程序的一位讲师在演讲中回应说,小程序是解决最火的私域流量运营的最佳方案。

因此,智能小程序发布了一系列用于私有域流量操作的工具。腾讯广告明确提出了集团互联网战略下的广告概念。其中一个重点是,通过小程序产品,腾讯展示了广告主更强的提供用户和运营用户的能力,帮助广告主建立真正的快速增长。

这是一个很好的概念,一定程度上也适合百度逻辑。百度的优势在于,不仅可以让广告主没有运营用户的能力,还可以加入AI,让AI变得极其通用。

这是百度智能小程序正在努力突破的事情之一。业内人士回应称,除了搜索广告、信息流广告、小程序和百度今年发布的各种新产品,他们都将为百度探索新的广告形式和系统。目前百度几乎没有将现有流量货币化。

之后无论是提升用户体验,提升用户快速增长,还是探索百度App之外的新产品。这些应用将带来流量,并创造新的赚钱机会。百度的第二个野心是通过小程序进入阿里和腾讯的腹地。

这次百度AI开发者大会的另一个关键信息是,会有崇拜者和汉都一社等企业一起加入百度智能小程序,这100多家直营电商公司会通过智能小程序在百度开店“卖货”。不管出于什么目的,百度对电商直销的布局都是智能小程序的关键一步。这也是微信小程序验证的商业模式。

微信的痛点在于,随着大量商家进入微信生态系统,商家更难提供性价比高的流量,新市场被挖,承载能力严重不足。百度的流量优势又起了作用。百度平台中的“搜索和信息流”并没有与商品交易相关的各种市场需求。

用户可以根据搜索结果和信息流推荐,通过货架上的智能小程序来回到商品销售页面,完成销售。一个值得注意的细节是沈摇在他的演讲中展示了这样的产品能力。

用户关闭百度App照片搜索并识别化妆品照片后,就可以往返JD.COM等已售出的电商智能小程序。“种草”已经成为当今年轻人最流行的生活方式。我们在小红书种草,慢声种草,百度信息流也有一定程度的种草。切断从“种草”到销售的最短路径,是百度智能小程序占领直营电商的合适解决方案。

而且,智能小程序也把服务能量汇给了“五环”之外的小品牌。
明确的办法是与中关村在线、车家等合作伙伴合作。“中关村在线想做的就是成为百度的智能小程序。

中关村在线负责人在拒绝接受专访时回应。中关村在线可以通过智能小程序连接数千万的手机经销商和家电厂商,在下沉的市场中只有非常大的空间。

百度的野心远远不止于此。我希望达成协议的是服务的深度连接。

百度不应该只是一个中转站,更应该是用户的终端。就像前面说的上海车展小程序和瑞士国家小程序,这些基准太多了,最重要的是每一个领域都要深入坚持。

这也是阿里和腾讯目前正在努力的核心战场之一。BAT对这背后工业互联网的巨大价值感兴趣。凯文凯利说,重建是企业最重要的技能任何企业和个人要想构建新的价值,都必须进行自我重组,无论是组织结构还是知识结构。

只有通过重组,才能发现一些新的东西,发现并淘汰,提升整体竞争力。“无论是信息流还是智能小程序,百度都完成了搜索、生态、护城河的重建,可见百度能否进入“终极AI时代”。残酷的是黎明明还没到,之后战争就结束了,甚至会变得更加激烈和安静。

百度是这样,腾讯和阿里是这样。_ag体育平台。

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